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Le référencement de votre site internet

Ce guide sur le référencement naturel a pour objectif de vous donner quelques clés pour maintenir votre site en bonne santé vis à vis de Google. Nous ne sommes pas des spécialistes du domaine, nous nous basons simplement sur les outils Google pour créer des sites prêts pour le référencement, et nous vous donnons les clés de compréhension pour le continuer à l’enrichir. 

Qu'est ce que le référencement ?

Deux types

SEO

= Search Engine Optimization (Optimisation pour les moteurs de recherche)

Ensemble des techniques et méthodes qui permettent d’optimiser les pages d’un site web pour améliorer leurs classements dans les moteurs de recherche.

SEA

= Search Engine Advertising (Publicité pour les moteurs de recherche)

Méthode qui permet d’acheter des espaces publicitaires en haut des résultats d’un moteur de recherche lorsqu’un utilisateur utilise un mot-clé dans sa requête.

Fonctionnement de Google pour le SEO

  • Des robots (crawlers) parcourent votre site : ils visitent les pages et suivent tous les liens.
  • Cela enregistre les pages et leur contenu dans une base de données (les pages sont indexées).
  • Google affiche les résultats en fonction des requêtes des internautes.

Comment référencer son site internet ?

À nos yeux, une seule source de vérité : Google ! Nous nous basons donc sur son outil de mesure des performances : Lighthouse.

Cet outil mesure 4 critères pour la bonne santé et le référencement des sites :

Audit Lighthouse du 30 octobre 2023 à 9h des performances sur un format ordinateur.

  • Performances

    • Estimation des temps de chargement des pages

      Ergonomie

  • Accessibilité

    • Site accessible à tous

  • Bonnes pratiques

    • Structure du site

      Sécurité

  • SEO

    • Optimisations de base

      Contenu

Google se base en priorité sur le contenu mobile pour son indexation : le critère responsive est donc également très important (site accessible sur tout type de support).

Les critères

Oniti

Nous gérons ces 4 critères lors de la création du site. 

Vous devrez y être attentif lors de la création de nouvelles pages / articles.

  • Performance
  • Accessibilité
  • Bonnes pratiques
  • Responsive

Ce qui vous concerne

  • Structure du site
      • Nom de domaine et URLs
  • Optimisations SEO

Accessibilité

Oniti

Nous construisons votre site pour qu’il soit accessible à tous, incluant les personnes ayant des déficiences visuelles.

Ce qui vous concerne

  • Remplir les balises « alt » des images lors d’un import : une vraie phrase qui décrit précisément l’image. C’est le contenu de cette balise qui sera utilisé par les lecteurs d’écran qu’utilisent les personnes qui ont une déficience visuelle pour parcourir internet.
 
  • Respecter la hiérarchie dans une page :
    • un titre H1
    • des sous-titres si nécessaire (H2 puis H3 etc)

Ces deux points sont aussi important pour :

  • Le référencement des images dans Google image
  • La pertinence d’un contenu

Exemple

Exemple de remplissage des balises alt et titre d'une image.

Lors du chargement d’une image, vous aurez pris soin de la renommer avant (de la même façon que les URLs – voir page Structure). Cela viendra remplir automatiquement le titre de l’image. La description et la légende sont généralement optionnelles (sauf cas particuliers qui seraient spécifiés dans les tutoriels).

Performances

Oniti

Nous optimisons le temps de chargement des pages de votre site.

Ce qui vous concerne

  • Charger des images qui ne sont pas trop lourdes par rapport à leur emplacement (nous vous donnons des recommandations spécifiques à la livraison du site) :
    • Image en pleine page : 2560px – 600 Ko max
    • autres images : max 200 Ko
    • Vous pouvez optimiser les images avant l’import (ex tinypng, jpgmini…)

Exemple

Copie d'écran des métadonnées d'une image dans la bibliothèque WordPress.

Exemple pour une photo en plein largeur.

Capture d'écran d'une vidéo sur l'utilisation des images dans un WordPress.

Pour en savoir plus sur l’utilisation des images dans un WordPress

Responsive

Oniti

Nous construisons votre site compatible avec les formats mobiles (tablette et téléphone).

Ce qui vous concerne

  • Vérifier le design en mobile et tablette : tailles des éléments, marges…

Exemple

Ordinateur

Mobile

Pour en savoir plus sur le responsive dans un WordPress, regardez la vidéo sur YouTube. 

Structure du site

Pour cette partie c’est à vous de jouer !

  • Choix des URLs des pages / articles :
    • Vous nous fournissez la liste des URLs des pages
    • Vous devrez optimiser les URLs des nouvelles pages et des articles que vous créez.
  • Optimisation :
    • 5-6 mots max en minuscule et sans accent
    • on supprime les mots de liaison qui ne font pas partie intégrante de mots clés (ce serait le cas du mots « comment » par exemple qui peut faire partie d’une requête internaute).

Exemple

Optimisations SEO

Vous pouvez nous demander d’installer une extension (ex Yoast) pour guider sur le SEO. Elle vous permettra notamment de remplir les balises des pages :

  • Title : elle résume la page brièvement, 55 -70 caractères, les mots clés les plus important au début.
  • Description : Attirer l’oeil et convaincre l’internaute de cliquer !

Exemple

Exemple de résultat de recherche Google.

Les balises Title et Description apparaissent dans les résultats Google

  • Le contenu doit être pertinent et apporter de la valeur ajoutée à l’internaute sur un sujet donné.
  • Chaque contenu doit être unique.
  • Environ 500 mots.
  • Privilégier les paragraphes courts et les phrases courtes.
  • Utiliser des mots clés : se demander quelles expressions recherche les internautes. (Une page = travail sur un mot clé)
  • Structurer le contenu : H1 puis H2 + paragraphes etc.
    Mettre en avant certains mots important en « gras » (attention balise « strong » et non « bold »)
  • Faire un maillage interne :
    • Avec le fil d’ariane
    • Avec des liens internes en positionnant le lien sur un mot clé (éviter le « cliquer ici »)
  • Obtenir des liens vers le site et faire des liens sortant. Tous ces liens, s’ils sont bien en rapport avec l’activité du site, et si les sites en question sont bien référencés, vont apporter de la crédibilité.
  • Enrichir avec photos, vidéos, son…

Comment mesurer le référencement ?

Si vous le souhaitez, nous pouvons installer Matomo sur votre site pour mesurer les statistiques.

Matomo est recommandé par la CNIL pour respecter la RGPD (la loi de protection des données personnelles).

Il est paramétré conformément aux recommandations de la CNIL pour être exempté du consentement de l’utilisateur (l’exemption est valable uniquement sur un site non e-commerce).

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